Ogni giorno siamo bombardati da centinaia di annunci pubblicitari. Con un panorama pubblicitario così saturo, la necessità di annunci innovativi che si distinguano e occupino spazio nella mente del pubblico non è mai stata così grande.
In questo senso, la pubblicità Fake Out of Home (FOOH) sta aprendo nuove strade.
Ecco una guida pratica per conoscere e utilizzare al meglio il FOOH per le attività di advertising.
Indice dei contenuti
Come funziona la pubblicità FOOH
Vantaggi della pubblicità FOOH per le agenzie
Quali sono gli step per realizzare un video FOOH
Buone pratiche per realizzare campagne FOOH di successo
Perché dovresti utilizzare il FOOH
Domande frequenti sul FOOH
1. Come funziona la pubblicità FOOH?
Il Fake Out of Home (FOOH) eleva la pubblicità tradizionale a un livello superiore combinando filmati di ambienti reali con elementi CGI iperrealistici. Questi brevi video (di 10-15 secondi) catturano l'attenzione grazie al contrasto tra realismo e assurdità, spingendo il pubblico a chiedersi se ciò che vede sia reale o meno.
Questo formato funziona molto bene sui social media perché crea quei momenti “wow” che rimangono impressi nella mente dell'utente.
È una soluzione flessibile e permette ai brand di creare immagini creative, addirittura ultraterrene, che sarebbe impossibile ricreare nella pubblicità ooh tradizionale o digitale. Questo è ciò che rende il FOOH un modo fantastico per raccontare storie e connettersi con il pubblico in maniera completamente nuova e mai fatto prima.
2. Vantaggi della pubblicità FOOH per le agenzie
In un panorama pubblicitario digitale sempre più competitivo, il FOOH offre numerosi vantaggi per agenzie di marketing e brand:
Libertà creativa: consente di combinare ambienti reali con immagini CGI per creare contenuti visivamente straordinari.
Costi ridotti: è possibile creare campagne di grande impatto senza il budget elevato richiesto da installazioni fisiche o produzioni video complesse.
Accesso a nuove opportunità: anche le agenzie più piccole possono competere con i grandi player, offrendo esperienze visive d'impatto.
Per creare contenuti FOOH di qualità, è fondamentale collaborare con studi di produzione esperti in CGI, che possano gestire gli aspetti tecnici e creativi del progetto.
3. Quali sono gli step per realizzare un video FOOH?
Per produrre un video FOOH non bastano delle belle immagini, occorre combinare strategia, creatività ed esecuzione. Ecco una semplice descrizione dei passaggi necessari per dare vita al tuo video FOOH:
1. Crea un'idea vincente
Inizia con un'idea vincente che catturi l'attenzione. Pensa fuori dagli schemi e sperimenta concetti audaci, come un prodotto volante o una scena straordinaria in una location iconica.
2. Approva l'idea e crea un piano di produzione
Assiacurati che la proposta sia fattibile in termini di budget, tempistiche e risorse. Sebbene i freelance possano sembrare una scelta economicamente vantaggiosa, gli studi di produzione offrono un servizio più affidabile e completo. Sono in grado di gestire tutto, dalle riprese di alta qualità all'integrazione perfetta della CGI nel filmato e hanno più risorse da impiegare, offrendo quindi maggiore sicurezza a favore della qualità finale.
3. Pianificazione location
La ricerca della location è molto importante sopratutto per quanto riguarda i permessi, affidarsi ad uno studio di produzione è molto importante: ci sono molti video FOOH che utilizzano luoghi urbani senza avere i permessi da parte delle autorità competenti.... questo è molto rischioso!
4. Riprese del video
Durante le riprese video in location ci sono degli accorgimenti da tenere a mente. Evitare i movimenti ampi e panoramici per semplificare il processo di tracciamento e di integrazione degli elementi CGI in un secondo momento, risparmiando tempo e grattacapi in post-produzione. È meglio fare delle riprese fluide ma spontanee per garantire un prodotto finale perfetto e bene anche che le riprese siano in alta qualità gestendo con attenzione l'illuminazione, l'inquadratura e la stabilità della videocamera.
Durante le riprese video, bisogna fare attenzione a dove appaiono i pulsanti “mi piace”, “condividi” e “commenta” sulle piattaforme social e "pensare" in formato 9:16 se non addirittura fare direttamente le riprese video in formato verticale.
5. Finalizzazione dell'ADV FOOH
Una volta girato il video, la vera magia avviene nella post-produzione.
Attraverso strumenti software come 3DS Max, Houdini, Cinema 4D o altri verranno aggiunti gli oggetti 3D che si integreranno perfettamente con il girato. In realtà è abbastanza complessa questa fase ma passi il concetto.
Insieme ci saranno diverse preview l'importante è fornire un feedback conciso e dettagliato. I commenti vaghi come “rendilo più vivace” non bastano.
Le modifiche ai fake out of home spesso non sono rapide e possono richiedere fino a 2-4 giorni di lavoro effettivo.
Una volta approvato il video FOOH è pronto per essere pubblicato!
4. Buone pratiche per realizzare campagne FOOH di successo
Pianificare una campagna FOOH significa combinare creatività e strategia. Sia che il tuo obiettivo sia quello di diventare virale o semplicemente di creare una comunicazione d'impatto per il brand, segui alcuni metodi consolidati può aiutarti a distinguerti.
1. Sfrutta la crescente domanda
Poiché sempre più marchi si rivolgono al FOOH per distinguersi e catturare l'attenzione, la domanda da parte dei responsabili Marketing in questo settore sta salendo alle stelle. Per le agenzie di brand e di marketing, questa è un'enorme opportunità per distinguersi e diventare leader in un campo che sta ancora prendendo piede.
Per essere all'avanguardia, non esitare a sperimentare idee nuove e audaci: questo è un settore che vive di creatività e concetti freschi. Più esplorerai e ti spingerai oltre i confini, più sarai in grado di guidare il futuro della pubblicità.
Tuttavia, assicurati di avere sempre una visione d'insieme della complessità della tua idea. Il carico di lavoro può variare in modo pazzesco nella pubblicità FOOH. Alcuni effetti e oggetti sono piuttosto facili da creare, mentre altri richiedono molto lavoro. Lavorare con esperti ti aiuterà a gestire i progetti con successo.
2. Usa i giusti KPI per misurare il successo
Quando si tratta di campagne FOOH, il monitoraggio delle prestazioni è fondamentale. Fortunatamente, molti esempi di annunci digitali - come la pubblicità su display, gli annunci video o le campagne sui social media - sono già presenti su piattaforme con metriche esistenti, quindi non devi partire da zero. Gli indicatori di prestazione chiave (KPI) come i tassi di coinvolgimento, le impressioni e le condivisioni sui social media sono il modo migliore per misurare se la tua campagna è in sintonia con il pubblico.
Naturalmente, stabilire obiettivi chiari fin dall'inizio ti aiuta a capire quali sono le metriche più importanti per il tuo marchio. Con questi KPI avrai una fotografia accurata delle performance del tuo annuncio FOOH e avrai le informazioni necessarie per modificare la tua strategia e perfezionare il tuo approccio per rendere ogni campagna più efficace della precedente.
3. Impara dai grandi esempi
Basta fare una semplice ricerca su Instagram, Tik Tok o Youtube e ci sono tantissimi esempi da cui trarre ispirazione ma non tutti funzionano.
Ci sono precise "regole" di neuroscienze che rendono un video FOOh vincente o meno!
5. Perché dovresti utilizzare il FOOH
Le agenzie e i brand che abbracciano il FOOH possono godere di notevoli vantaggi, tra cui una maggiore libertà creativa per creare contenuti visivamente straordinari, campagne economicamente vantaggiose che massimizzano i budget e la possibilità che il loro annuncio diventi virale sui social media e non solo.
Questo approccio innovativo posiziona le agenzie come pionieri del settore, dimostrando il loro impegno nell'esplorare nuovi modi per far risaltare i marchi.
Il futuro della pubblicità è qui e aspetta le tue idee per essere al centro della scena.
6. Domande frequenti su FOOH
1. In che modo il FOOH si differenzia dalla pubblicità OOH e DOOH tradizionale?
Il FOOH va oltre la pubblicità Out-of-Home (OOH) e Digital Out-of-Home (DOOH) tradizionale, consentendo ai brand di creare scenari straordinari che fondono la realtà con elementi digitali fantasiosi. Mentre l'OOH si basa su installazioni fisiche e il DOOH utilizza schermi digitali in spazi pubblici, il FOOH sfrutta la CGI per creare esperienze che sarebbero impossibili da realizzare nel mondo fisico.
2. Quali tipi di aziende possono beneficiare della pubblicità fake out of home?
La pubblicità FOOH è versatile e può essere utile a un'ampia gamma di aziende, tra cui società di prodotti, fornitori di servizi, istituti di formazione e organizzazioni no-profit. Tutte le organizzazioni che desiderano creare contenuti coinvolgenti e di grande impatto visivo possono sfruttare il FOOH per migliorare le loro attività di marketing.
3. Le agenzie hanno bisogno di competenze specifiche per creare campagne FOOH?
Sì, la creazione di campagne FOOH efficaci richiede spesso competenze specialistiche in CGI e tecnologia AR. Il problema si risolve velocemente in quanto basta collaborare con studi di produzione 3D o esperti di CGI in grado di gestire le complessità tecniche legate alla produzione di contenuti FOOH. All'agenzia è richiesto solo un brief!
4. Come fanno le agenzie di marketing a convalidare le proposte creative FOOH prima della produzione?
La validazione delle proposte creative prevede un brainstorming con un team di esperti per valutare la fattibilità in termini di budget, risorse e tempistiche. La collaborazione con studi di animazione 3D può fornire indicazioni su ciò che è realizzabile all'interno dei tuoi vincoli di progetto.
